“十元店”收购“生鲜霸主”，名创优品能否带永辉超市翻盘？

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最近，广东省市场监督管理局公开了一条劲爆消息：名创优品旗下的广东骏才国际商贸有限公司成功获批，正式收购永辉超市29.4%的股权。简单来说，名创优品花了62.7亿元，成了永辉超市的第一大股东。这一操作让不少人感叹，“十元店”真是出手不凡！  

& R4 W. S" Z1 N  i0 \) x/ _: ]6 F从9月23日永辉公布交易开始，到现在短短两个月多点的时间，永辉的股价直接暴涨了146.49%，算下来，名创优品已经在账面上赚了87亿元，相当于净赚了1.4倍！  

说起永辉超市，早些年可真是零售界的“风云人物”。2001年创立后，靠着“农改超”的东风，它用生鲜零售迅速打开全国市场，吸引了京东、腾讯、香港牛奶公司这样的巨头投资，一时间风光无限，全国门店超过千家，市值一度突破千亿元。  

1 j+ m9 g( J5 j! U7 _但好景不长，2016年新零售大潮来袭。叮咚买菜、美团、拼多多等生鲜电商通过“前置仓”等模式迅速抢占市场，永辉开始走下坡路。虽然推出了“超级物种”和“永辉生活APP”这些新零售产品，但终究没能扭转局势。从2021年到2023年，永辉累计亏损80亿元，市值更是从巅峰的千亿元跌到200亿元左右，投资巨头们也是血亏累累。  
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/ Z: F9 {  m- O9 z: ~8 t5 K5 J/ m反观名创优品，这家成立于2013年的公司则一直走的是“高性价比”路线。靠着10元小饰品，它从国内做到全球，门店数量突破7000家。名创优品通过规模化定制直采和与顶级供应商合作，把成本压到最低，同时又让消费者觉得物超所值。2020年，它登陆纽交所，2022年又进了港交所，发展势头一直不错。  
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! e  k7 d0 w& Y* Y# {, `% `2 H2024年，永辉超市开始向河南“胖东来”学习，对门店进行全面调改。调整后的门店吸引了不少顾客，这也让名创优品创始人叶国富看到机会。他背靠负债率较低、资金灵活的名创优品，迅速出手收购永辉股权。名创优品也希望借助永辉的渠道资源，在国内加快扩张步伐。  
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名创优品和永辉的联手，被认为是一次“新零售”下的强强联合。不过，能否打造出“1+1>2”的新零售样本，还得看接下来的整合效果。如果能通过技术创新和流程再造提升效率，两者或许真能带来零售业的全新玩法。不过，眼下这一局，胜负还未揭晓。


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海棠无香

对于生鲜店真的是不好说的，感觉看看之后会有什么样的表现吧。

心灵之窗

名创优品这个操作太狠了，买永辉不仅赚股价，还能拿渠道资源加速自己国内扩张，真是算盘打得溜。永辉以前虽然跌得厉害，但底子还是在的。

鱼天下菜

生鲜这一块，也是卷的厉害了，又是收购，真的是谁能不好生存呀