小红书2024商业化定下高收入目标

资讯版

3 R; Z* J& S4 ]0 {9 f& p6 \/ t据悉，小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露，这一目标的完成难度较大，预计实际达成率可能在90%左右。
' i8 ]/ D* |0 c- q5 k/ p
小红书的商业化之路起步较晚，直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前，小红书在推进商业化业务时，仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡，始终将社区调性作为一个重要考量因素。
; t  x$ |5 R. R5 A
7 r: O# ?6 T4 H6 ?8 @: B' d随着月活用户突破3亿大关，小红书加快了商业化进程。近两年来，其商业化体系人员规模迅速扩张，目前已达到约2000人。
" @" \5 U8 p0 P
小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面，虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓，但中小广告客户的增长表现较为突出。未来，本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
2 p2 G+ X' S3 e8 S( J0 [& \
% S. s; V; o4 ]' K在电商业务战略上，小红书于2023年进行了重大调整，将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时，关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社"，转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色，主打美妆、服装等品类，客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播，并计划继续引入明星主播，同时发展商家店播。

据报道，小红书于去年首次实现盈利，盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速，预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露，今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元，大约在7亿至8亿美元之间。
' w% [2 h1 p9 `( j% K" ~
% e  g# ~8 a# |' p3 U

独孤影

小红书这几年在商业化上动作很大，特别是整合电商和直播业务之后，盈利有了很大提升。

小雨点

看奥运会，小红书找刘翔和姆巴佩做的广告，看起来要大干一场了。