|
|
今年对理想汽车来说至关重要。MEGA纯电车型的失败让公司股价从40多美元跌至20美元，财务数据和市场表现也因此受到严重影响。理想汽车创始人李想虽曾表态要降低对销量的预期，回归健康增长，但一系列快速调整显露出他们仍然对保住销量的强烈渴望。; F4 N4 g% r, q% J7 g5 p
: J4 N' _* g6 B& v* D0 k
/ N" Y* ~) J" V) @" K! O& ~
MEGA失利后，理想迅速调整产品线，并对L系列进行降价，推出更便宜的L6车型。经过数月的调整，销量回升，暂停发布的销量榜单也重新上线，尽管这一举措引发行业批评，李想本人并未因此动摇。
6 V6 S6 A. c& b" |' l. }0 e- \% j0 ^$ y; K1 j
二季度财报显示，理想为维持20%的毛利率做出大量努力。作为造车新势力，毛利率被视为公司持续发展的关键。尽管第一季度毛利率为20.6%，二季度进一步下滑至19.5%，但总体仍维持在安全范围内。为此，理想对供应链进行了严厉的压价措施，甚至从宁德时代转向欣旺达等供应商以降低成本。3 m7 r8 Z! n5 {, k+ W+ c3 P3 h
6 Y! K6 k9 i7 s+ L此外，理想采取了多项举措提升销量，尤其是推出30万以下的L6车型，该车型在二季度卖出3.9万辆，占总销量的近四成。理想还加强了门店布局，扩展线上渠道，并实行严格的末位淘汰制，以保证销售人员的竞争力。
9 |9 B2 s K0 q! Q% S6 _6 b' o4 M9 R5 f" T
与此同时，公司通过裁员和优化人员结构降低运营成本。截至今年6月底，理想的员工人数减少了692人，研发部门的缩减尤为明显。尽管上半年公司盈利情况并不理想，但现金储备仍达973亿元。下半年，理想将继续努力提升销量和毛利率，以求重回安全发展轨道。
- O5 i( }5 V2 c) i$ [5 }" @/ e. h+ w0 E7 F$ E, {
在行业竞争加剧的背景下，理想汽车的表现备受关注，李想在个人朋友圈的反应也反映出他对销量压力的深切焦虑。
6 U, S& [0 @8 e* p C+ ~ O. R
7 m' F6 g I$ B" r% j; l5 M |
|
发表于 2024-9-19 12:00
发表于 2024-9-19 12:02
