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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。# [3 u$ X% ~/ M `
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？2 t$ E6 w2 ^- {: @- `9 x
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。+ j8 }2 O4 M2 l0 Y
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。. Y0 D P" ~/ ?4 r5 |# u4 |8 R
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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& [6 ~+ T a) \+ E. V你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。) s! t2 X% o0 Q, g+ u- o2 s9 S
' x9 \* t1 n. L1 `8 n' Z* m为啥会这样？
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" x% }. L& m' x& D一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。1 O b2 h7 S- y: {5 {
6 \+ P+ p5 J( q% E2 N它家有三大系列：
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Find：高端旗舰3 I) @+ K9 _/ d2 k& Q! r
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Reno：潮流拍照
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0 X* `* A5 @. V2 `) b+ y; qA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。8 A9 y) F5 s h/ H. ?6 S
5 ?4 E8 w4 z p- i, q3 l5 s. eOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？" c% z& C3 A" \
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
& |0 p# s3 A3 Y你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。3 l" C% V4 k9 I) O9 y: w
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。4 Z3 D2 |6 P2 d7 l
2 P, }% Q2 @% x+ M结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。4 A9 @) g2 N9 y' ?/ V
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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! `- p0 D$ B- b! \OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。4 B. d* F' R9 L6 |) X
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。4 t! R. { a1 A
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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5 g, |$ B4 w' p6 ~8 w1 a* y但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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5 w( ~( T, n2 f$ ?0 ]# O5 p上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 `2 B3 ]8 [& l P# t) S' l& V
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。& U D8 V' Z: A4 |# H* a
, F; K2 U8 y$ W7 }- ^/ {$ Q国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。1 F. ]" Z6 L; {' ]$ F5 h J$ \
- V% |+ H& `# K# c; @这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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4 h3 @% x' B6 P g$ {0 s- n3 a东南亚市场份额稳居前三；; y( A1 t7 D1 F) d1 n! y. D
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。% ?$ z' x( r/ v/ x3 \# N+ }
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可惜海外也不是净土。
6 D# T8 j# ?+ X) L8 w比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。9 ^, n, y9 Y. k' i$ \
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。2 ]3 Y# B. U ^9 Z% G1 e
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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8 C2 u2 o& F4 ?" }8 F但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。# q, I. i6 r: @4 E/ o4 H
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；0 u+ r* l2 g7 R: J# w" y
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高端冲不动，低端又回不去；+ O4 P6 y8 W, j7 d
8 y( }# K* @2 n' G& C出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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: f, Z% T- R3 y& J' k: B. R说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。9 {; R/ X0 x. Z
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
