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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。1 w0 r% a& ^3 X7 t# r) n
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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2 E7 w- K4 o' D* L4 V, c5 o但这背后，更多可能是它真的有点不行了。. c4 s2 e5 {1 C4 F3 i& z x7 Z
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。9 e. B8 E6 [2 D, \
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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0 [) t5 J7 W0 B8 J; o你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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- B4 T. R- h: V# P) M/ K为啥会这样？1 E0 S: Z9 @4 G8 }( m- |
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。' a% R( t: M. K# M* X
5 Y& w% r2 H1 ~ x& R) J它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照( u N- ^ z4 M
/ X4 o$ f3 l' mA系列：中低端走量0 a' D, A" G5 `0 u) a+ }6 h
' T5 C% X! f3 n4 G" y听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。- U% ]- x' y$ L1 y4 h9 |7 N" S
: s/ g' g; Z4 T0 z2 rOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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, [( ~4 D' }) Y5 O💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
: P# m! _9 L" h3 E& L$ ~你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。 V( W1 U+ x: [7 C$ ?
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 T' s8 H. t, I, \: d' _
: D' C0 f* z3 ~3 V% z% k, Z结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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M7 u% z3 n' ]! f4 l& x这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。: }( J A- o! r" ^0 [+ Z
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。' e7 S$ n9 ?' H& o" ?- w
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再说回OPPO冲高端这件事。5 v7 \5 y9 S; M4 R2 t4 n
' D) n& Q5 C& N; y/ HFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。( ` B2 M( k M8 w3 q, [
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。# Q( q3 u& P3 r4 \0 P6 _
4 Q! w* T0 q" U: y! {- Q0 l上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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' w/ S/ E, t3 D7 ]+ f: R国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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5 B9 H1 h! ?' R5 {( g( \全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 I. G1 n. [9 a7 {* z# |
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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' h2 a' a7 C0 U* E& R: C& V) \可惜海外也不是净土。: l3 ?+ [% E2 |/ R. T4 z
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。* O8 Z! L/ W6 J5 c, D) h
: V, T2 J7 z; M8 Z& F现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。/ U2 H- F5 d4 R5 Y- A% ^1 k( ^" Q
+ {- r* R- F" M比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：. j3 D3 h. L, b7 K1 q
! L) ~& s- ^1 d5 f国内被卷怕了，产品线混战；, m, z& y) n) z" E9 T
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高端冲不动，低端又回不去；' C G9 [) p5 r, z3 w+ l. A# P" C' n [: W
* N9 j9 V8 |; P: D7 F出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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! {& J n9 E* Z+ Y9 d2 a5 Y说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。% d2 a: e, N# g! k
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
