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过去一年,“胖东来”成了许多人热议的话题。这个扎根河南许昌、新乡的超市,因为服务细致、品控严格,被不少人视为“零售业传奇”,名气越传越远,甚至“走出”了河南。
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胖东来的火爆也带来了实实在在的收入增长。创始人于东来透露,2024年公司销售额高达169.64亿元,仅12月单月就卖出了20.41亿元。 - `7 o& Q) ]: r# w# J" U' ^
- H6 ]1 s0 ^: w/ Y5 ^% ]3 z不少人慕名而来,把逛胖东来当成旅游打卡,甚至有人说许昌是“没有淡季的6A景区”,胖东来成了网络上晒炫耀帖的热门素材。还有一些商家盯上了胖东来的热度,有人代购胖东来商品,有人专门办研学班,试图“复制”这个成功模式。
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' E; ^: T3 z; o胖东来收银台的忙碌就是超市火爆的最好证明。“基本没时间歇,每天从早忙到晚。”一名收银员笑着说。 # b& R( p2 f: ~- {7 h; x! t
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数据显示,胖东来在许昌、新乡共有13家门店,单店月均销售额高达1.5亿元。折算下来,每家店每天能进账500万,一分钟就赚7000块。
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胖东来的火爆也催生了一个“隐形经济圈”。
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许昌本地人徐莉莉靠给外地顾客做胖东来代购,每个月能赚大几千。她说最畅销的商品是茶叶、银饰、啤酒和月饼,利润比较高。胖东来月饼甚至被炒到一盒99元以上。
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$ [" m8 f9 K6 J1 m7 o, {, | U出租车司机蒋伟国也说,代购胖东来啤酒是稳赚的生意,一箱酒转手就能赚二三十块钱。 . q5 C) s/ Z* e/ M0 s4 `0 H' r
3 W& _3 W$ z, M由于代购生意火爆,胖东来去年12月发布限购令,对部分商品限量销售。但徐莉莉觉得“没啥用”,因为“限量不限次”,市场需求依旧旺盛。
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% p+ d, g% w6 {" b* ]4 B胖东来周边的酒店也成了赢家,房价涨到了三四百元,比之前贵了不少。很多酒店还主动在前台放胖东来的宣传物料,给客人指路。
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8 u: z- P: I' l0 N7 g5 @& a除了代购和酒店,还有人靠开研学班赚钱。一些公司甚至从旅游、教培业务转型做起了胖东来的“研学培训”。
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. k1 Y! h: `/ `1 V三天课程的学费1599元,7天班收费高达5000元,还不包食宿。这些研学班多以讲述胖东来的经营理念、创业故事为主。有人说学不到啥实质内容,但也有学员认为“好歹知道产品包装怎么改进了,没白花钱。” 8 S/ m1 F& ?# M/ G
1 ]8 K( b0 ]' i4 a* e3 V7 N郑许城铁开通后,胖东来成为沿线游客必去的“打卡地”,车上人手一个胖东来购物袋。甚至有司机调侃:“胖东来附近太堵了,车一进去就出不来了。” ; @% w6 g& A5 K+ G& |
! Y" G1 T) B3 |7 x而胖东来的工资水平也让不少当地人羡慕。当地居民人均月收入约2600元,而胖东来员工的平均月薪已经超过9000元,难怪很多人更愿意去胖东来工作。
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: a$ L |1 u; h8 r/ f许多本地商超开始模仿胖东来,比如优化货架摆设、提供送货上门服务等。但即便如此,一些超市员工的工资仍不到4000元,他们担心自己老板撑不下去,工作不保。
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胖东来成为了许昌零售业的“主角”,价格高也有大批顾客买账。而价格敏感的人群则会选择当地其他更便宜的超市。
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即便如此,“学胖东来”也没那么容易。有人感慨:“于东来能成功,是因为这是‘神’干的事,普通人干不来。”
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# w) Z9 t' C* z/ m: a' K胖东来的热度到底能持续多久?时间会给出答案。但可以肯定的是,这家超市已经彻底改变了许昌的商业生态。 3 V4 j, u) f3 q( \9 f k
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