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说到最近风头最劲的中国运动品牌,安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁,旗下品牌阵容越拉越大。这不,前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元,把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来!消息一出,圈子里都炸了,这事到底有啥门道?
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2 n+ l# {( v' q3 X( A安踏为啥要买“狼爪”?
* S' [7 q: P$ \+ _3 b( p根据媒体爆料,安踏这次是全资收购Jack Wolfskin,也就是“狼爪”,交易金额是2.9亿美元,预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌,专注做户外服装、鞋子和各种装备,滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思:人人都能探索世界,生活就该有点野。6 k h6 n6 q. E5 ^$ X' w( Q
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目前,狼爪在全球有1500多名员工、495家店,其中亚洲就有269家,欧洲也不少。之前2019年,它是被Topgolf Callaway收购的,当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比,安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。" U1 a6 A- Y6 i4 ?' L! {" R
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安踏这步棋有啥深意?
# z2 ~$ C$ }1 q3 k6 Y" R* P) t其实这次收购也不算突发,安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容,从最初的大众运动品牌安踏本体,到FILA的时尚线,再到专业户外像迪桑特、可隆,还有高端线的始祖鸟和Salomon,基本把各个消费层都覆盖了。
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这次买狼爪,就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场,狼爪可是响当当的老品牌了,有渠道、有用户,有技术,也有口碑,安踏想扩国际影响力,这简直就是现成的“跳板”。% J' R: ?' w# s* P6 s6 D3 {0 R
8 p+ b! g; M9 a- X+ G8 f买得还便宜!
" x9 o- A3 V' ] }而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元,安踏现在只花2.9亿就拿下,这波操作性价比直接拉满。省下来的钱,不仅减轻了资金压力,也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折,安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。' M1 s$ g: M- N* V6 M; f0 ^3 K& g
0 n6 y- d; ?$ S) g2 N! F0 s! j说到底,这次买狼爪,不只是图一个品牌,更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是,安踏以后还会继续搞收购,继续往全球走,力争在国际舞台上站稳脚跟。 K2 t& q* z5 m+ r8 h) M1 O
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