找回密码
 立即注册
7V
德信
通宝
高价寻求国内高级黑客技术与短信通道合作
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
islot.
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
招人
皇冠
查看: 29635|回复: 4

[资讯] 安踏再出手,2.9亿美元拿下“狼爪”,这步棋下得不简单!

 火.. [复制链接]

864

主题

51

回帖

869

金币

版主

积分
3221

老会员版主勋章

发表于 2025-4-13 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
说到最近风头最劲的中国运动品牌,安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁,旗下品牌阵容越拉越大。这不,前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元,把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来!消息一出,圈子里都炸了,这事到底有啥门道?
6 s$ O9 b" x% u/ ^& v5 x: g
2 n+ l# {( v' q3 X( A安踏为啥要买“狼爪”?
* S' [7 q: P$ \+ _3 b( p根据媒体爆料,安踏这次是全资收购Jack Wolfskin,也就是“狼爪”,交易金额是2.9亿美元,预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌,专注做户外服装、鞋子和各种装备,滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思:人人都能探索世界,生活就该有点野。6 k  h6 n6 q. E5 ^$ X' w( Q
4 ]* w# K1 F; r) W2 E5 O3 F: W$ v
目前,狼爪在全球有1500多名员工、495家店,其中亚洲就有269家,欧洲也不少。之前2019年,它是被Topgolf Callaway收购的,当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比,安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。" U1 a6 A- Y6 i4 ?' L! {" R
4 E  k8 x6 R+ ~; ^8 D$ g
安踏这步棋有啥深意?
# z2 ~$ C$ }1 q3 k6 Y" R* P) t其实这次收购也不算突发,安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容,从最初的大众运动品牌安踏本体,到FILA的时尚线,再到专业户外像迪桑特、可隆,还有高端线的始祖鸟和Salomon,基本把各个消费层都覆盖了。
4 O6 W' k; p1 O( m) C. V5 h0 `: M; o; d8 d
这次买狼爪,就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场,狼爪可是响当当的老品牌了,有渠道、有用户,有技术,也有口碑,安踏想扩国际影响力,这简直就是现成的“跳板”。% J' R: ?' w# s* P6 s6 D3 {0 R

8 p+ b! g; M9 a- X+ G8 f买得还便宜!
" x9 o- A3 V' ]  }而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元,安踏现在只花2.9亿就拿下,这波操作性价比直接拉满。省下来的钱,不仅减轻了资金压力,也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折,安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。' M1 s$ g: M- N* V6 M; f0 ^3 K& g

0 n6 y- d; ?$ S) g2 N! F0 s! j说到底,这次买狼爪,不只是图一个品牌,更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是,安踏以后还会继续搞收购,继续往全球走,力争在国际舞台上站稳脚跟。  K2 t& q* z5 m+ r8 h) M1 O
' `4 J( m# A5 w: P; o/ G

; c' k5 N" a7 s9 e. {
& B7 |9 D% ?  T. I. w# \
回复

举报

36

主题

2975

回帖

4313

金币

银牌会员

积分
14871

老会员

发表于 2025-4-13 11:20 | 显示全部楼层
说白了就是布大局,搞全球化不是喊口号,这回是真下场了,狼爪要是能整点中国限定款就更带劲了!
回复 支持 反对

举报

3

主题

2127

回帖

2836

金币

银牌会员

积分
10264

老会员

发表于 2025-4-13 15:39 | 显示全部楼层
这次安踏收购狼爪确实不简单,既有品牌提升,又有国际化布局,未来在欧洲市场能大展拳脚,值得期待!
回复 支持 反对

举报

21

主题

2639

回帖

2410

金币

银牌会员

积分
10400

老会员

发表于 2025-4-13 17:59 | 显示全部楼层
安踏这波操作真是太聪明了,买个老品牌直接填补了户外市场的空白,还省了一笔额外的钱,直接做大国际市场,厉害了!
回复 支持 反对

举报

203

主题

1万

回帖

52

金币

银牌会员

积分
19085

老会员交易勋章

发表于 2025-4-14 18:28 | 显示全部楼层
安踏最近的动作也真的是大呀,希望收购能让他们更好发展
回复 支持 反对

举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表