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最近,阿里文娱有了大动作。5月21日,阿里大文娱正式更名为“虎鲸文娱”,旗下的阿里影业也打算换个新名叫“大麦娱乐”。当天,全体员工收到了一封公司信,通篇不到1000字,却提了7次“创业”两个字。这架势,阿里是真的打算在文娱这条赛道上,来一次“重新出发”。- X Y! f( ^ y
! @, `. Y0 R' f# W/ ?7 f4 W其实早在“510阿里日”的时候,阿里CEO吴泳铭就已经放出信号,说要“回归初心,重新创业”。这不,总部的西溪园区还特地复刻了象征阿里创业精神的“湖畔小屋”,妥妥的仪式感拉满。% t/ U0 C3 y/ ^+ x
% {/ J5 t6 l2 _5 O刚刚公布的阿里2025财年Q4财报里,大文娱第一次实现单季度盈利,赚了3600万人民币。这对于一向烧钱的文娱行业来说,是个挺大的突破。这时候改名字,也算是顺势而为、水到渠成。
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优酷的COO、同时也是阿里鱼总裁的吴倩出来聊了聊这波操作的背景和思路。她说,虽然名字换了,但团队的核心战略没变,初心也没变,还是要继续讲好故事、做优质内容。1 P# k* t/ `; G' o, ?. I
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变的是名字,不变的是决心/ a" g$ p0 w+ I: W$ j
从2023年起,阿里文娱开始搞“三年战略”,现在已经在内容制作、影视工业、人才储备和产品升级方面取得了一些进展。吴倩说,这次改名不仅是品牌升级,更是想把“重新创业”的精神扎扎实实落地。, Z W) S5 j9 W5 S% e7 [2 m
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她也坦言,文娱这行不好干,投入大、周期长,还得懂得平衡内容和商业之间的关系。但正是因为这些难点,他们才更想在这条路上走得更远,“光靠接受变化不够,我们要学会引领变化”。
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内容为王,技术为骨3 R% }& Z8 J5 e
最近优酷出了一些爆款剧,比如《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》,悬疑、女性题材都做得不错。吴倩说,剧长不长根本不是问题,关键是别注水。观众不讨厌长剧,讨厌的是“水货”;短剧也不是万能的,一堆狗血剧情观众也不会真买账。归根结底,还是要内容好才行。3 I" `) r& \; I$ G5 i* N. K/ a
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除了内容上的深耕,虎鲸文娱还在技术上狂下本。他们的虚拟拍摄技术做得越来越强,比如拍《师兄太稳健》的时候,居然有40%的场景是虚拟拍的,这在国内都是数一数二的。他们搞出的数字化制作系统,已经到了5.0版本,还申请了80多项专利,甚至比Sony还多。吴倩说,这些技术不是为了炫技,而是真的在剧组实战中搞出来的“真本事”。& L6 `9 B! F# g& p
# X6 n6 W) O6 J3 z' J- M' B. b6 [% z另外,他们搞出了影视妆造大模型,还开发了一辆“影视制作车”,方便导演和后期制作一站式办公。这些都是技术驱动下的新玩法,给内容制作加了不少分。
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人才引入+IP玩法,想搞点大的
1 F0 h# `, {, `9 m& ?. }& V0 |! F他们现在也在吸引越来越多业内的大咖来合作,比如《边水往事》的导演“算”,《哪吒之魔童闹海》的动画导演郝姗都已经入驻,还有编剧刘吾驷等人组建了工作室。; j4 I3 D2 I; |/ H9 _0 g+ c1 }
. E+ s( O4 Q$ n0 Z9 |在内容之外,虎鲸文娱还在琢磨怎么让经典IP活得更久、赚得更多。比如之前的《甄嬛传》,他们就搞了一场叫《甄嬛爱不停》的晚会,把老IP玩出了新花样。吴倩说,像《甄嬛传》这样可以搞综艺、办线下活动的内容,其实就应该根据内容本身,走适配的内容衍生路径,让IP保持活力。
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- V I. b# }5 m6 z他们还打算把阿里鱼在全球IP授权上的玩法,复制到原创内容上,未来可能会搞出自己的“小黄人”或“Hello Kitty”。
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& Z6 A4 [5 B7 E+ v3 X4 ?4 t9 t总结:换名不换魂,虎鲸准备长游: {! Y( k ]6 I. y9 ?6 B
说到底,这次改名背后,透露出的是虎鲸文娱“归零再出发”的态度。他们不想守成,而是想继续做创造者。这条路不轻松,但他们想坚持走下去。
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吴倩说得很实在:“名字变了,但我们要为用户提供优质内容、优化体验、借助AI技术推动行业良性发展,这些初心没变。”眼下,这头“虎鲸”已经腾跃而出,接下来能游多远,就看它怎么破浪前行了。6 b b6 {. M& y% w) ~2 ^7 z
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