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拼多多最新一季财报一出,市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多,这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%,收盘跌了13.64%,差点就破百美元了。网友都调侃:连股价都被砍了一刀!- r: K5 a; L" T( T7 i5 ~
1 L8 M9 Y$ ~- P2 }5 d G其实,大家早有心理准备,知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟,海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响,国内这边也打价格战、搞千亿补贴,再加上国补没怎么沾上光,反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到,利润竟然会腰斩呢?
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% ~( o4 W: K/ T4 `+ z5 p( }, E来看数据:
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" G, D/ u& Z+ _, F营收957亿,同比增长10%,还算增长;
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! ]+ u2 t0 X7 ?净利润147亿,同比暴跌47%,直接腰斩!+ D6 L4 Q" t/ F( c+ U
0 n: r# C- V8 B+ [这是自2021年拼多多开始盈利以来,头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事?0 a) Q+ v6 O- |3 r) B
" e7 ], B( B, I3 ~1 j拼多多主要靠两块挣钱:一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入;二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过,一季度这两块收入增速都放缓了,广告收入涨了15%,而佣金收入只涨了6%,而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额(GMV)增长很猛,佣金赚得飞起,哪想到现在突然掉头?) m# w# y4 m9 x& Z/ C" e$ w
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为什么会这样?可能有几个原因:
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TEMU从全托管变成半托管,加上关税影响,海外收入下滑了;' W. d! F6 _& d: ~5 S& V8 @1 Q0 \
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拼多多下调了佣金费率,想给商家松口气;9 U" F+ B6 v# v
& c. M& |) L- `/ v4 f. X, m平台整体GMV没以前那么好看了。
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/ _5 b7 X, w% T4 c- S, `" W不过,拼多多一直没公布TEMU的详细数据,所以具体哪一块影响更大还不好说。0 k4 F Q- B- _! D! m3 Y- B. [: d
( u4 [9 o* K. k: F5 S- C {9 T净利润腰斩的主要原因,其实有两点:% V+ x+ D: y: ?# h
一是毛利率下降,二是销售费用暴涨了100亿,直接到了328亿,平均每天烧掉3.64亿。原因嘛,还是那几个老问题:海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。
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所以,虽然拼多多去年赚得盆满钵满,但现在这一季,盈利下滑了,接下来能不能顶住淘天和京东的夹击,大家心里都打鼓。不过话说回来,拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一,但净利润却是京东的2.5倍,几乎和阿里持平。毛利率接近60%,净利率接近30%,这种赚钱能力,除了茅台还能有谁?
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说不定这次利润掉下来,正说明拼多多开始意识到,不能光顾自己赚钱,也得照顾商家,不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴,扶持商家、反哺生态,长远来看,对大家都好。
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. S% v) [! d5 y0 U, Q- f; ^* z拼多多,确实已经赚得够多了。/ G9 ?3 t }; c0 v& x* X9 \
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