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拼多多最新一季财报一出,市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多,这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%,收盘跌了13.64%,差点就破百美元了。网友都调侃:连股价都被砍了一刀!2 Z; i; x. m* P/ f* ^7 u9 S( ~" _
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其实,大家早有心理准备,知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟,海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响,国内这边也打价格战、搞千亿补贴,再加上国补没怎么沾上光,反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到,利润竟然会腰斩呢?
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来看数据:
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- p: N; Z: g% Z$ }5 j0 Z营收957亿,同比增长10%,还算增长;
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净利润147亿,同比暴跌47%,直接腰斩!
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这是自2021年拼多多开始盈利以来,头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事?' @. U7 S8 a& W' }0 E2 r d, I
9 e$ {% \3 A8 c$ Q" L拼多多主要靠两块挣钱:一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入;二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过,一季度这两块收入增速都放缓了,广告收入涨了15%,而佣金收入只涨了6%,而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额(GMV)增长很猛,佣金赚得飞起,哪想到现在突然掉头?6 T" i; O/ ?/ d" S
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为什么会这样?可能有几个原因:
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TEMU从全托管变成半托管,加上关税影响,海外收入下滑了;
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拼多多下调了佣金费率,想给商家松口气;
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平台整体GMV没以前那么好看了。& p+ X$ e, O4 Z' v+ F
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不过,拼多多一直没公布TEMU的详细数据,所以具体哪一块影响更大还不好说。2 d: K: t/ I, e+ F) \- O6 n
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净利润腰斩的主要原因,其实有两点:3 r: N% f1 H- o6 M/ x7 n3 \
一是毛利率下降,二是销售费用暴涨了100亿,直接到了328亿,平均每天烧掉3.64亿。原因嘛,还是那几个老问题:海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。$ E: r) [, d! z! l
5 x' L8 G J! j* x* [+ Z( f, i所以,虽然拼多多去年赚得盆满钵满,但现在这一季,盈利下滑了,接下来能不能顶住淘天和京东的夹击,大家心里都打鼓。不过话说回来,拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一,但净利润却是京东的2.5倍,几乎和阿里持平。毛利率接近60%,净利率接近30%,这种赚钱能力,除了茅台还能有谁?
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说不定这次利润掉下来,正说明拼多多开始意识到,不能光顾自己赚钱,也得照顾商家,不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴,扶持商家、反哺生态,长远来看,对大家都好。
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拼多多,确实已经赚得够多了。
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