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[资讯] Labubu不只是玩具,现在还成了餐厅的“引流神器”?但有家店翻车了……

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老会员版主勋章

发表于 2025-6-16 11:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
你今天抢到Labubu了吗?
1 |/ b  ?5 s1 N/ T  q2 s# U$ Q9 C% V* p7 G; J* \
啊?你说Labubu是什么?你不会真的没听说过吧?
* ^7 v7 e/ z9 S2 t) m那你可真是out了!  R) S7 i# E; y; w) g

. v. ?* A$ A/ |& F( I, Q9 \8 m$ aLabubu可是泡泡玛特的头号流量王,一上线30秒就被秒光,线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款,分分钟翻价几十倍,有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇,堪比“年轻人自己的茅台”!4 i9 k8 z8 [: c4 V! U

( T2 ]$ h' k4 @. k1 ]$ u4 x不过最近,Labubu不光在潮玩圈爆了,在餐饮圈也开始“搞事情”了。
! y6 I" I$ d2 n% W  u
. Q/ ^) N+ O: ~0 q7 R餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流4 |$ }4 f) I$ D- k: O  g5 B
最近很多餐厅都在搞活动,说来吃饭就送Labubu,或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包,还打出“抢不到?我们送!”的宣传语。: O& h- _2 x9 j. w% A: i# Z
. {7 y1 g8 d1 I* F
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”,一等奖直接送Labubu限量手办,吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影,发发帖,就能抽奖、打折,甚至免费吃饭。2 u% o" N& k! ~3 C  e

+ ]% x" u) y2 k( ^$ P. v/ |. M结果粉丝纷纷感叹:“原来Labubu都藏在餐饮店里了!”  T5 a* \( T2 t6 T

! I& O) M: K) H5 u) d, g而更离谱的是,什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头,小红书上到处是打卡照,几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳,争着抢首页流量。" w' |  x$ d6 k, A+ u. W

$ T2 K' z% b6 j2 j3 B$ J0 s1 C小心!“蹭Labubu”也可能被告侵权
: y. V/ M, X" ], T4 `+ o但蹭热度归蹭热度,有些店就玩大了。2 o) z0 ], u7 |4 g3 _

! H/ p  x3 j$ h" I- m: M0 p, Q  _上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品,刚上线那几天人气爆棚,结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
* i. }& a+ G0 ?9 A# M% A0 c8 ?1 {& p9 R3 L8 h2 J
泡泡玛特官方也迅速回应,说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为,未经授权都是侵权。
7 m- r" _; c1 h* P: X9 \8 j* }+ n+ J. y9 w
于是这款甜品上线3天就被迫下架,店家负责人无奈表示:“我们也不知道这有问题啊,就做了个图,结果赔了几万块。”
8 S1 f# W; ]3 |  x$ j7 t0 ^
3 L. D1 q; D9 D6 A9 g" y* F4 g这波算是个警示:哪怕只是甜点图案,也别随便动“IP的奶酪”。! Y! [0 X$ \9 p, P1 S# ^

7 Y* e0 ~9 r+ w' Q! r. d" ^! c) k泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
; O! S& K7 k2 |5 p4 q# [- i其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。, n  ?+ V3 R; {% H8 ?

- W8 W1 T- L: @( o早在去年,他们就和瑞幸推出联名款,搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁,还有各种周边包装,吸引一堆人连着喝好几天,只为集齐Labubu。
) u. Z. u  ^5 j' B
; ?$ N$ j3 l8 t0 `喜茶也搞过联名,一推出限量挂件套餐,立马把客流冲上热搜。
; I+ j8 r5 M* _
& t7 ]) C1 F$ l* _1 J' E听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作,Labubu的“副业”还远没完。6 N" Y3 W% l( E4 G

5 D8 P6 Q& N6 }; o- U& z3 h& R3 i! i总结:热度是好事,但别玩火自焚
  @$ P5 i- ]% z9 a9 V餐饮品牌跟热门IP联名,确实是快速拉新吸引注意力的好办法,像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”,就火得一塌糊涂。
: J3 b  t: [# U1 R2 G; B
/ C% [: _2 h! T% ^0 E但问题来了——很多人看到别人火,也搞个“酱香”产品来蹭热度,结果因为没授权,被索赔翻车。
2 Z  q* ]- Z' ]- v8 Z5 d
0 C! W' m( A' ?# k3 ]; r/ L5 O现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了,跟风玩玩“二创”OK,但一旦涉及到商业用途、商品销售,那就是另一回事了。
$ ~- Y: U; X0 ]% i9 t# l" @! h. o* G0 H5 C
所以啊——蹭流量可以,别动版权红线。7 g0 Q* g* O; J
别到时候,流量没蹭到,赔钱还惹麻烦。$ R3 U: {$ q! ]: I; `4 j
) o/ R" U' m: S
9 a6 _  m/ `3 J8 Z6 s

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发表于 2025-6-16 11:29 | 显示全部楼层
现在小饭馆都开始玩大IP了,不整两个Labubu装饰,都不好意思开门营业,太卷了兄弟!
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发表于 2025-6-16 11:36 | 显示全部楼层
Labubu真是潮玩界扛把子,餐饮圈也跟着火了,抢着联名抢流量,谁不想蹭点热度呢!
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发表于 2025-6-16 12:30 | 显示全部楼层
我们真的是老了,100多万,拍下一个玩偶,年轻人真的太厉害了
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