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你今天抢到Labubu了吗?
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啊?你说Labubu是什么?你不会真的没听说过吧?
* ^7 v7 e/ z9 S2 t) m那你可真是out了! R) S7 i# E; y; w) g
. v. ?* A$ A/ |& F( I, Q9 \8 m$ aLabubu可是泡泡玛特的头号流量王,一上线30秒就被秒光,线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款,分分钟翻价几十倍,有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇,堪比“年轻人自己的茅台”!4 i9 k8 z8 [: c4 V! U
( T2 ]$ h' k4 @. k1 ]$ u4 x不过最近,Labubu不光在潮玩圈爆了,在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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. Q/ ^) N+ O: ~0 q7 R餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流4 |$ }4 f) I$ D- k: O g5 B
最近很多餐厅都在搞活动,说来吃饭就送Labubu,或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包,还打出“抢不到?我们送!”的宣传语。: O& h- _2 x9 j. w% A: i# Z
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”,一等奖直接送Labubu限量手办,吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影,发发帖,就能抽奖、打折,甚至免费吃饭。2 u% o" N& k! ~3 C e
+ ]% x" u) y2 k( ^$ P. v/ |. M结果粉丝纷纷感叹:“原来Labubu都藏在餐饮店里了!” T5 a* \( T2 t6 T
! I& O) M: K) H5 u) d, g而更离谱的是,什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头,小红书上到处是打卡照,几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳,争着抢首页流量。" w' | x$ d6 k, A+ u. W
$ T2 K' z% b6 j2 j3 B$ J0 s1 C小心!“蹭Labubu”也可能被告侵权
: y. V/ M, X" ], T4 `+ o但蹭热度归蹭热度,有些店就玩大了。2 o) z0 ], u7 |4 g3 _
! H/ p x3 j$ h" I- m: M0 p, Q _上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品,刚上线那几天人气爆棚,结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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泡泡玛特官方也迅速回应,说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为,未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架,店家负责人无奈表示:“我们也不知道这有问题啊,就做了个图,结果赔了几万块。”
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3 L. D1 q; D9 D6 A9 g" y* F4 g这波算是个警示:哪怕只是甜点图案,也别随便动“IP的奶酪”。! Y! [0 X$ \9 p, P1 S# ^
7 Y* e0 ~9 r+ w' Q! r. d" ^! c) k泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
; O! S& K7 k2 |5 p4 q# [- i其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。, n ?+ V3 R; {% H8 ?
- W8 W1 T- L: @( o早在去年,他们就和瑞幸推出联名款,搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁,还有各种周边包装,吸引一堆人连着喝好几天,只为集齐Labubu。
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; ?$ N$ j3 l8 t0 `喜茶也搞过联名,一推出限量挂件套餐,立马把客流冲上热搜。
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& t7 ]) C1 F$ l* _1 J' E听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作,Labubu的“副业”还远没完。6 N" Y3 W% l( E4 G
5 D8 P6 Q& N6 }; o- U& z3 h& R3 i! i总结:热度是好事,但别玩火自焚
@$ P5 i- ]% z9 a9 V餐饮品牌跟热门IP联名,确实是快速拉新吸引注意力的好办法,像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”,就火得一塌糊涂。
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/ C% [: _2 h! T% ^0 E但问题来了——很多人看到别人火,也搞个“酱香”产品来蹭热度,结果因为没授权,被索赔翻车。
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0 C! W' m( A' ?# k3 ]; r/ L5 O现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了,跟风玩玩“二创”OK,但一旦涉及到商业用途、商品销售,那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以,别动版权红线。7 g0 Q* g* O; J
别到时候,流量没蹭到,赔钱还惹麻烦。$ R3 U: {$ q! ]: I; `4 j
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