从“蘑菇大王”到“零食之王”：万辰集团的神级转型

资讯版

这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。

一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
/ n6 f7 J, u, F- S/ D7 z
" t& l* b9 S  w) {- v% S万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
7 B6 C) L* A" l$ m8 ~
3 T/ n# v, J+ ]: A& k' V) Z可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。

结果，这一跨界直接改写了公司命运：
6 B- T7 \' t3 S+ m6 }& Q( W1 j
3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
2 Z1 U: ?: _8 h8 |7 L$ d8 m
2024年营收 323亿元，同比增长248%；

2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。

$ F; y# p/ E5 I, Q如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
2 V9 W  O0 E" ~9 K% _/ t
% z, u, |9 [8 _4 }二、疯狂的量贩零食，为啥能火？

“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
1 s0 [* ^, A) k6 T# a( E
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
- k6 @$ t; `1 O( W5 k# R2 H+ _
9 K' @2 M5 x& n6 Q( [5 S资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。

6 B3 I% U3 O+ P4 D; b) ]4 f2 b三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
/ X" O! i% U! G! N  @) \8 j
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
% O7 _) g* T! R( {
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。

可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
3 n6 a8 f3 ]# O: {
王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。

0 _6 O  v- `. G! L' }可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
, L& C7 i4 Z. v) G* N/ ]+ U  Y, l
四、下一站：港股“量贩零食第一股”？

, X5 F) w* [& M- p( E6 d目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。

万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。

: Y* ~2 p/ q8 z如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：

! j! a9 o3 Q$ e+ c3 eA股的“食用菌第一股”；
! ~& C0 Z% z4 H8 Q
- b: X! ?! }# k4 F- R港股的“量贩零食第一股”。

父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。

风云变幻

不得不说这波转型真是玩得溜啊，蘑菇能卖成零食大王，这操作一般人真想不到。谁能想到几年时间就干到300多亿市值，这家族是真有生意头脑。

a东序

万辰这操作太狠了，老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场，儿子一接手直接跨界卖零食

黑雨衣大盗

企业能够做到这样的成功转型，确实是很厉害的，看看之后还能够走多远吧。

linx1978

我们这里也有“好想来”零食店，但规模远不如“赵一鸣”零食店。现在这类超市模式同质化非常严重，大家盲目的扩张竞争，最终后果严重。

linx1978

黑雨衣大盗 发表于 2025-9-3 12:14
企业能够做到这样的成功转型，确实是很厉害的，看看之后还能够走多远吧。 ...

是的，现在看起来很热闹，但能走多远也是不知道。不过懦夫不敢出门，弱者死在路上，只有强者永远在路上。

linx1978

a东序 发表于 2025-9-3 10:54
9 V4 C7 K  B, J" F7 O3 u- n4 z万辰这操作太狠了，老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场，儿子一接手直接跨界卖零食 ...

6 @" i/ n* n+ u$ h# \这就是虎父无犬子，一代胜过一代才是一个家族希望的延续了。

傻傻狠有福

企业转型是正确的选择，每一位企业家都想做大做强