刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
5 |; e% j7 l3 M0 U; ^而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
) h$ R3 x0 R+ D: w. M# x5 i只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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. b  `6 E& T6 G1 N  v- k京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
  A7 p8 ~- \' `# W结果采销团队一查，确实比京东便宜，
5 T) E" O- B  k100万京豆直接到账！
0 d: I4 Z+ g+ W/ `6 T# H# s! d$ N就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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3 I4 F" p3 l1 A% }9 @; ~9 W这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
- ], U/ N8 Y* K, |  P7 t只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
+ W: h( c* W4 X) q5 I8 ?9 G/ T不是性格变了，是形势逼的。
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4 M- s; g& d7 f3 K; R消费降级已经是大趋势，
6 p9 Q8 h+ K- P; s) \+ `现在的用户更在乎“划算”，
: U* U; b3 [! J, q* F' V. m不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
8 |" E5 a% ~, A1 f7 [3 J京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
& `  G: C9 w4 ^- d5 D- L它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
. T& B- f$ z% p京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
. b; z5 d) `0 F) p" r现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

; s2 M3 q6 C( e1 `6 a- f; n+ K. j双十一：电商的价格战争
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/ D  J+ O- s  T8 o1 ^别以为只有京东在搞。
: d1 Q1 y# o* [' K) t今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

3 J7 b9 K9 ?! |6 a6 h) y结果，两边的火药味儿越来越浓。
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$ o* o0 ~7 o% S' s# ^8 Q' x网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
& R! R% q: r- h) [% c' g, Y只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
* ~5 ]" N2 f$ E刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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6 j& c& z0 J( t) P拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

. {, Y! B) [6 V' T' A3 V1 {你看这几年拼多多的净利润——
* l8 T: r  M) K+ J' s2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
8 ]1 j* ?8 X) y4 t7 ?6 \, f四年净利润翻了15倍！
6 R2 C8 p. y0 d2 `: v这还是在毛利率下降的情况下，
' A: v$ i" [6 g8 z/ k7 t. e  h净利率却从8%涨到28%，
- O$ @( `2 u9 o; X, K! e说明“低价真能赚钱”。

% M4 F& g! ~( f5 I反观京东——
; @! X  h$ h1 k- K2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
+ B+ l/ C7 T5 R$ U6 P( D# x) ?但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
/ @, J. j( k/ Z% {7 z5 Y3 s“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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1 Q3 ?' a- \7 u3 T刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
( Y3 t* y: x6 k8 n- W; Q* B
8 G* K* L/ o1 }  {/ g京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
! ?6 r0 N1 h/ Z. J+ v这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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; n$ d5 v- ?# y# U+ T而且京东的低价不是“低质”，
& {; f4 {( q2 K, }它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
- v) _5 S1 y3 s" s- C" b* M很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
# H& O* \" {% |1 D最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
' v' c6 c$ F4 Y$ u  f通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
1 n7 c; y! s# q7 I/ r5 m( R$ m可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀