京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
( C" i! X7 ~4 @- i, M, G
% w5 ~9 ^8 Q& o. n京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
7 @  K; P2 L! z2 h* O就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
9 f! J7 S+ q; [1 i5 C
! x8 I( \8 d4 A  k+ e0 \本质上是：
0 r9 j$ ~6 ?/ l. I! ?: Q# Y! ?8 x👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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8 F+ w* }/ P. i4 @4 c二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
$ @( N/ h5 K, L) V9 N' k因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
( e2 ]% u9 h; s3 _# i8 a: T  q7 M
. h$ d9 V6 B' q, Q# s  \8 N它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
; x  M: ?) m9 \
0 o5 n* X" n2 r最惊喜的是价格：

- j) F  R' A6 I2 I3 z4 H美式：6.18 元

拿铁：9.9 元
4 h5 ]  v- g) d/ b4 p
这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
8 r* \2 r% R* s+ D2 Q9 O; |, x“京东有外卖，但找不到入口。”

- H/ s& E$ o. |1 U# l* N. X/ y刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
3 \. e% O, j8 F$ M5 {
' J' Y& F3 W$ z% g5 r6 U+ ~评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。
1 D% B2 d$ C) m/ h" L6 h) @" l
! z4 @( c8 w- C4 D3 Z7 }四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：
. J- y: {8 m# [, @0 n
1 E. C: D# `8 x营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
. d3 i" d/ U" s0 T$ C2 }2 t- @
: d# w2 D( p9 `  ~; U归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
" H5 s; D7 ~- y/ _+ b
9 t  h! }. B# M: V1 {& ]也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

  y9 ]3 o0 B4 m8 v/ T! G3 a6 d本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
6 |# a8 i" E" Y: b! a( j京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
6 _, o5 j/ x& m' t. b) t0 v! O2 z

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！