从卖衣服到卖矿泉水？海澜之家突然跨界，图啥？

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最近海澜之家搞了个大动作——成立了一家叫“海澜之水”的饮料公司，注册资金500万，正式杀入水饮市场。听上去是不是有点离谱？“男人的衣柜”现在要变成“全家人的矿泉水”了？

这背后，其实没那么简单。
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01 为什么偏偏是这个时候？
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( G. }' D% p$ G7 z时间点挺有意思的。
1 N5 M1 N; o: [2025年11月，海澜之家刚刚向港交所递交材料，准备搞“A+H”双重上市。按道理说，这种节骨眼上企业一般都挺谨慎，不会乱花钱。

& H. _+ D: j# ?  O" d- v但海澜之家现在的情况就是：衣服不好卖了，钱也不好赚了。

3 W5 E$ `) f( e* s8 _0 Q2024年营收209亿，但净利润直接掉了26.88%，只有21亿多

利润比10年前还低，等于倒退一整轮

2025年前三季度营收涨了一点点，但利润还是掉
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3 V& g0 e! k+ b% `( p主品牌收入连着两年下滑
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库存更夸张：存货超100亿，库存周转天数 322 天
5 k$ X* j# S" A8 o2 U——也就是说，货堆着要一年才能卖完

" f* Q5 S( [1 Y: O. @: ^1 O钱压得慌，库存卖不动，营销费用一年比一年高，但产品创新又不行，导致品牌看起来还是“爸爸穿的牌子”。

# c% r; [! a9 g. c' g  j: A这种情况下，海澜之家肯定得想办法找新出路。

02 年轻化不行，那就跨界？
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0 V+ U& u( J+ m$ Q1 b2 W) e为了年轻化，海澜之家已经够拼了。
代言人轮换跟走马灯一样：吴大维、林更新、周杰伦、张颂文……
8 O2 Q; ]& ?9 [) [甚至老板周立宸自己都下场拍“抽象风”短视频，三个月搞来30万粉丝。
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, f5 X0 o8 m1 J! o3 E, h但销量就是不跟着涨，品牌形象也没真正翻身。
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渠道这几年也在调整：直营店越来越多，加盟店却一路减少；海外扩张有增长，但目前规模太小，撑不起盘子。
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9 f! e! }* q( t2 S. z1 Q  s# K既然服装板块增长乏力，跨界就成了自然选项。

! M  V  Z1 I- H  A) {不过说实话，瓶装水市场现在是巨头天下：农夫山泉、怡宝占了近6成市场。
海澜之家虽然门店多，但卖衣服的逻辑跟卖水完全不是一回事。
500万想在这个市场打出声量，只能算小试牛刀。
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2 A; F7 S: {  x& [4 T& J* l& Q行业分析师的看法也挺现实：
1 a) V) V  T, C+ w7 N海澜这次更像是“低成本试水”，不是重资产跨界。

03 海澜之水未来能成吗？
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4 V4 i5 ^4 `$ n! I4 r: b4 H目前来看，“海澜之水”更多像是铺垫，而不是正式进军水饮赛道。
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, ~! {" Y) Z2 `% A你想啊，全世界海澜之家有7200多家店，国内5631家。
光这些店日常接待、员工饮用水，就是一笔不小的消耗。
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所以有一种说法是：
海澜之水，第一步可能先满足自己的门店用水需求。

: x% d& @- a* Y+ n9 d+ O成本能更低，体验能更统一，还能顺便“曝光品牌”。
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( E. _2 }  j# g! u6 @/ y$ `0 e* h等大家习惯了、品牌名听得顺耳了，再等时机合适把水饮业务推向市场，这可能才是海澜真正的盘算。

短期来看，靠“反差跨界”能吸引一些年轻人关注，但饮料行业竞争狗都嫌，营销只是表面功夫，产品本身才是关键。
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* m/ u) Y( p, j8 R0 w8 R有意思的是，海澜今年光营销就花了 35 亿。
要是拿这钱的十分之一做水饮，基本能把生产线都搭起来。

接下来他们要思考的是——
* n' `: _; t0 G; v% r继续砸钱维持传统服装生意？
/ f# U8 x. y$ k1 t- Q1 A* o9 M+ y% H还是押注一个完全陌生的新赛道？
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& J4 F8 J0 p4 U+ w“海澜之水”到底是一次试探，还是转型的开端，目前还看不清。
; L8 r5 Z7 ^+ @$ T1 V' k但有一点可以确定：
8 f4 Q( y5 ]" ^0 G: N3 o4 e海澜之家真的意识到，光卖衣服可能不够用了。

翠竹清风

先给全国几千家店供水练手，等供应链顺滑了，再往市场杀，挺聪明的。

小雨点

其实这胃肠不适一次很不错的尝试，品质足够好的话，还是有前途de

你说的都对

说明矿泉水挣钱，只要挣钱我觉得企业都会想分一杯羹，倒是老百姓活的越来越累